Capítulo 2: Marketing

2.11: Ilustraciones: El toro de Osborne (Manolo Prieto, 1912-1991)

Manolo Prieto fue un pintor y dibujante español.

Su obra gráfica más conocida es el toro de Osborne que creó en 1956 como anuncio para el Grupo Osborne, una empresa familiar española dedicada a la elaboración de vinos y bebidas espirituosas.

Fundacion Manolo Prieto – public domain.

La silueta del Toro de Osborne empezó como una valla publicitaria encargada por la empresa de licores jerezana.  Al principio, el diseño de Prieto fue rechazado por Osborne que consideró que la imagen era más apropiada para una ganadería. Prieto luchó para que el Grupo Osborne aceptara el dibujo y en 1958 la empresa empezó a colocarse las primeras vallas con un rótulo que anunciaba la bebida Veterano.

Actualmente hay 91 toros de Osborne distribuidos por España (hoy en día sin el rótulo).  Al final, el anuncio original se ha convertido en un ícono nacional, clasificado como “patrimonio cultural y artístico de los pueblos de España”.

En tu opinión, ¿Cuál sería el símbolo por antonomasia de los EE. UU.?  ¿Y de tu estado?

Como símbolo nacional de España, y dada la ubicación típica del toro (en campos aislados a 125 metros de distancia de las carreteras), sirve como un lienzo en blanco (o sea, en negro) para la expresión artística y una gran variedad de frustraciones políticas.  Vamos a leer algunos artículos cortos sobre el arte (o el vandalismo) que se encuentra en algunos de los toros:

  1. ¿Cuáles son algunas de las quejas expresadas en el arte/vandalismo descrito en estos artículos?  ¿Qué tienen en común? En tu opinión, ¿es arte o vandalismo? Explica por qué.
  2. ¿Hay marcas estadounidenses con historias similares?  ¿Hay marcas estadounidenses que han tenido un impacto tan profundo en nuestro imaginario cultural?  Piensa en un ejemplo para compartir con la clase.
  3. Si pudieras expresarte en uno de los toros de Osborne (o en una valla publicitaria estadounidense) ¿cómo lo modificarías? Dibuja tu idea y tráela a clase.
Actividad Interactiva: Estudiante A: Imagina que eres un miembro del comité ejecutivo de las Bodegas Osborne en 1956.  Manolo Prieto acaba de presentar su idea sobre el toro para las vallas publicitarias que se repartirán a lo largo de la geografía española. Escribe una lista de preguntas para Prieto para mejor entender su visión y qué tiene que ver con las metas publicitarias y mercantiles de Osborne.
Actividad Interactiva: Estudiante B: Eres Manolo Prieto.  Acabas de describir tu idea para la nueva campaña publicitaria de las Bodegas Osborne.  Piensas que el toro es el símbolo perfecto para promocionar el coñac Veterano, pero el comité ejecutivo de Osborne no tanto. Tienes que convencerlos de que sea una buena idea y que tenga mucho potencial como símbolo duradero para la marca.  ¿Cuál es tu visión y estrategia a largo plazo? ¿Cuáles son las tácticas que Osborne debe implementar para tener éxito a corto plazo?

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